展示設(shè)計的主題和風(fēng)格，是展覽總體設(shè)計的基礎(chǔ)，是展覽設(shè)計的起源。一個展覽會，藝術(shù)的、科學(xué)的、貿(mào)易的、設(shè)計與實施的種種浩繁事務(wù)，形同一場軍事戰(zhàn)役，一場樂隊的演奏，一場話劇的上演和一部電影的攝制，如果沒有展覽的總體設(shè)計，統(tǒng)一規(guī)劃指揮，是不可想象的。

　　展示設(shè)計的主題和風(fēng)格，是展覽總體設(shè)計的基礎(chǔ)，是展覽設(shè)計的起源。一個展覽會，藝術(shù)的、科學(xué)的、貿(mào)易的、設(shè)計與實施的種種浩繁事務(wù)，形同一場軍事戰(zhàn)役，一場樂隊的演奏，一場話劇的上演和一部電影的攝制，如果沒有展覽的總體設(shè)計，統(tǒng)一規(guī)劃指揮，是不可想象的。

　　如果展覽總體設(shè)計者不能抓住會展的主題和風(fēng)格，同樣是不可想象的。展示設(shè)計不僅是一門多科學(xué)交叉的綜合性藝術(shù)，而且是一門功能性和可操作性很強的實用學(xué)科，是一項系統(tǒng)工程，其設(shè)計方法絕非是拼拼湊湊所能見效的，為了保持其功能設(shè)計的完整性和連續(xù)性，形式的多樣化與風(fēng)格的統(tǒng)一性，在會展設(shè)計初期就必須事先確立會展的主題和風(fēng)格。在大型會展的設(shè)計過程中尤為重要，要做到左右照顧和前后響應(yīng)，確保會展設(shè)計的主題突出，風(fēng)格統(tǒng)一。

　　如何建立展示主題和風(fēng)格的框架是展示設(shè)計的關(guān)鍵，它決定著設(shè)計的走向，設(shè)計構(gòu)思一定是基于某種主題展開的。在設(shè)計的初期階段，必須把握組辦單位和參展企業(yè)的意圖、目標及要傳達給參觀者的信息，由此決定展示的主題和風(fēng)格的大致框架。好的展示主題必須能直接表達展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客，以達到宣傳營銷的目的。

　　其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項目，這些內(nèi)容既要服從整體風(fēng)格，又要有獨特的構(gòu)思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)起來，即成為展示主題和風(fēng)格的框架。由此出發(fā)考慮場地空間規(guī)劃及造型結(jié)構(gòu)的安排，開始基本設(shè)計。

　　除了每個項目的展示意圖外，各小主題間的關(guān)系也應(yīng)是關(guān)注的重點，隨著設(shè)計作業(yè)的進行及對企業(yè)有關(guān)資料的調(diào)查了解，展示的各個小主題也要相應(yīng)的擬訂出來。展示設(shè)計從始至終受到展示主題和風(fēng)格的左右，由小主題的關(guān)系所構(gòu)成的聯(lián)系與展示空間的格調(diào)也息息相關(guān)。一旦決定了展示主題和風(fēng)格的框架，就要討論構(gòu)成各個主題的每個項目的信息內(nèi)容，但必須基于展示主題整體風(fēng)格去討論，并確立展示重點，劃分展示區(qū)域和空間及結(jié)構(gòu)關(guān)系，規(guī)定各種造型細節(jié)等。

　　在展覽設(shè)計中所傳達的商業(yè)信息，最終還是要落實到模型、影像、圖表、樣品等多種展示媒體上。而所有這些展示媒體的分配也必須按照展示的內(nèi)容來決定。要將重點放在重要主題的展示上。要用豐富的想象力來創(chuàng)造各種新穎的宣傳媒體，利用創(chuàng)新的媒體來表現(xiàn)展示重點往往能得到意想不到的效果。討論并選擇使這些想法變成可行的具體方案，既保證符合展覽場地的限定，又具有同主題統(tǒng)一的風(fēng)格。

　　基本設(shè)計方案和實施計劃隨著設(shè)計制作具體作業(yè)的進行，都要有一個調(diào)整過程。尤其進入設(shè)計的實施階段，設(shè)計的細節(jié)及其展開的信息內(nèi)容都一一有了定案，但有時因為場地條件及信息材料變化的關(guān)系，也必須修改設(shè)計。在這種情況下，常常回歸的原點就是展示的主題和風(fēng)格，所以展示主題和風(fēng)格是進行大型展示設(shè)計時非常重要的關(guān)鍵。

　　大型展示設(shè)計成功與否的衡量標準是什么？一個看主題是否突出；另一個看風(fēng)格是否獨特。如果一個大型展示主題不明，那只能算是一場集市貿(mào)易。如果有主題但是不突出，那不會給人留下深刻的印象。如果主題是突出了，但是風(fēng)格平淡，手法凡俗，那就讓人沒有回味。